در سال‌های اخیر، غول بین‌المللی الماس، دی بیرز، با مشکلات عدیده‌ای مواجه بوده و تحت تأثیر عوامل منفی متعددی قرار گرفته است و بزرگترین ذخایر الماس را از زمان بحران مالی سال ۲۰۰۸ تاکنون انباشته است.
از نظر محیط بازار، کاهش مداوم تقاضای بازار در کشورهای بزرگ مانند ضربه چکش بوده است؛ ظهور الماس‌های آزمایشگاهی رقابت را تشدید کرده است؛ و تأثیر همه‌گیری جدید کرونا باعث کاهش شدید تعداد ازدواج‌ها شده و تقاضا برای الماس در بازار عروسی را به شدت کاهش داده است. تحت این سه ضربه، ارزش موجودی بزرگترین تولیدکننده الماس جهان، دی بیرز، به حدود ۲ میلیارد دلار آمریکا افزایش یافت.
ال کوک، مدیر اجرایی شرکت دی بیرز، رک و پوست‌کنده گفت: «فروش الماس خام امسال واقعاً خوش‌بینانه نیست.»
با نگاهی به گذشته، شرکت De Beers زمانی بازیگر غالب در صنعت الماس بود و در دهه ۱۹۸۰، ۸۰ درصد از تولید الماس جهان را کنترل می‌کرد.
در دهه ۱۹۸۰، شرکت دی بیرز ۸۰٪ از تولید الماس جهان را کنترل می‌کرد و حتی امروزه نیز حدود ۴۰٪ از عرضه الماس طبیعی جهان را در اختیار دارد و به همین دلیل به بازیگر مهمی در این صنعت تبدیل شده است.
در مواجهه با کاهش‌های متوالی فروش، شرکت دو بیرز تمام تلاش خود را به کار گرفت. از یک سو، مجبور شده است برای جذب مصرف‌کنندگان به کاهش قیمت‌ها متوسل شود؛ از سوی دیگر، سعی کرده است عرضه الماس را کنترل کند تا قیمت‌های بازار را تثبیت کند. این شرکت تولید معادن خود را در مقایسه با سطح سال گذشته به میزان قابل توجهی حدود 20 درصد کاهش داده است و چاره‌ای جز کاهش قیمت‌ها در آخرین حراج خود در این ماه نداشته است.
در بازار الماس خام، نفوذ شرکت De Beers را نمی‌توان دست کم گرفت. این شرکت هر ساله 10 رویداد فروش مفصل برگزار می‌کند و با دانش عمیق خود از صنعت و کنترل بازار، خریداران اغلب چاره‌ای جز پذیرش قیمت‌ها و مقادیر ارائه شده توسط De Beers ندارند. به گفته منابع، حتی با کاهش قیمت‌ها، قیمت‌های این شرکت هنوز هم بالاتر از قیمت‌های رایج در بازار ثانویه است.
در این برهه که بازار الماس در باتلاقی عمیق فرو رفته است، شرکت مادر آنگلو امریکن، یعنی شرکت De Beers، ایده جدایی از آن به عنوان یک شرکت مستقل را در سر می‌پروراند. امسال، آنگلو امریکن پیشنهاد ۴۹ میلیارد دلاری خرید از سوی بی‌اچ‌پی بیلیتون را رد کرد و متعهد به فروش De Beers شد. با این حال، دانکن وانبلاد، مدیر اجرایی آنگلو امریکن و مدیر اجرایی گروه آنگلو امریکن، با توجه به ضعف فعلی بازار الماس، نسبت به پیچیدگی‌های واگذاری De Beers، چه از طریق فروش و چه از طریق عرضه اولیه سهام (IPO)، هشدار داد.
در تلاش برای افزایش فروش، شرکت De Beers در ماه اکتبر یک کمپین بازاریابی را با تمرکز بر «الماس‌های طبیعی» دوباره راه‌اندازی کرد.
در ماه اکتبر، شرکت De Beers یک کمپین بازاریابی با تمرکز بر «الماس‌های طبیعی» راه‌اندازی کرد، با رویکردی خلاقانه و تاکتیکی مشابه کمپین‌های تبلیغاتی بدنام این شرکت در نیمه دوم قرن بیستم.
کوک که از فوریه ۲۰۲۳ سکان هدایت شرکت De Beers را بر عهده دارد، گفت که این شرکت سرمایه‌گذاری خود را در تبلیغات و خرده‌فروشی همزمان با تجزیه احتمالی De Beers افزایش خواهد داد و برنامه‌ای بلندپروازانه برای گسترش سریع شبکه فروشگاه‌های جهانی خود از ۴۰ به ۱۰۰ فروشگاه فعلی دارد.
کوک با اطمینان اعلام کرد: «از نظر من، راه‌اندازی مجدد این کمپین عظیم بازاریابی دسته‌ای... نشانه‌ای از آینده‌ی مستقل دو بیرز است. به نظر من، اکنون زمان مناسبی برای تلاش جدی در بازاریابی و حمایت کامل از برندسازی و گسترش خرده‌فروشی است، حتی اگر هزینه‌های سرمایه‌ای و استخراج معادن را کاهش دهیم.»
کوک همچنین معتقد است که انتظار می‌رود سال آینده «بهبود تدریجی» در تقاضای جهانی الماس آغاز شود. او خاطرنشان کرد: «ما اولین نشانه‌های بهبود را در خرده‌فروشی ایالات متحده در ماه‌های اکتبر و نوامبر مشاهده کرده‌ایم.» این گفته بر اساس داده‌های کارت اعتباری است که روند صعودی خرید جواهرات و ساعت را نشان می‌دهد.
در همین حال، پاول زیمنیسکی، تحلیلگر مستقل صنعت، پیش‌بینی می‌کند که پس از کاهش شدید ۳۰ درصدی فروش در سال ۲۰۲۳، انتظار می‌رود فروش الماس خام شرکت دو بیرز در سال جاری حدود ۲۰ درصد کاهش یابد. با این حال، امیدبخش است که انتظار می‌رود بازار تا سال ۲۰۲۵ بهبود یابد.
زمان ارسال: ژانویه-02-2025