در سال‌های اخیر، غول الماس بین‌المللی De Beers با تعدادی از عوامل منفی مواجه بوده و بزرگترین ذخایر الماس را از زمان بحران مالی سال 2008 جمع آوری کرده است.
از نظر فضای بازار، تداوم کاهش تقاضای بازار در کشورهای عمده مانند یک ضربه چکشی بوده است. ظهور الماس های آزمایشگاهی رقابت را تشدید کرده است. و تاثیر اپیدمی تاج جدید باعث شده است که تعداد ازدواج ها کاهش یابد و تقاضا برای الماس در بازار عروسی به شدت کاهش یابد. تحت این ضربه سه گانه، ارزش موجودی De Beers بزرگترین تولید کننده الماس در جهان تا حدود 2 میلیارد دلار افزایش یافت.
آل کوک، مدیر اجرایی De Beers، صراحتاً: "فروش الماس خام امسال واقعاً خوش بینانه نیست."
در نگاهی به گذشته، De Beers زمانی بازیگر غالب در صنعت الماس بود و 80 درصد از تولید الماس جهان را در دهه 1980 کنترل می کرد.
در دهه 1980، De Beers کنترل 80 درصد از تولید الماس جهان را در اختیار داشت و حتی امروزه نیز حدود 40 درصد از عرضه جهانی الماس طبیعی را به خود اختصاص داده است که آن را به یک بازیگر مهم در صنعت تبدیل کرده است.
در مواجهه با کاهش های پی در پی در فروش، De Beers تمام مراحل را کنار گذاشت. از یک سو، برای جذب مصرف کنندگان مجبور به کاهش قیمت شده است. از سوی دیگر، تلاش کرده است تا با کنترل عرضه الماس، قیمت‌های بازار را تثبیت کند. این شرکت تولید معادن خود را در مقایسه با سطوح سال گذشته به شدت حدود 20 درصد کاهش داده است و چاره ای جز کاهش قیمت ها در آخرین حراج خود در ماه جاری نداشت.
در بازار الماس خام، نفوذ De Beers را نمی توان دست کم گرفت. این شرکت هر ساله 10 رویداد فروش دقیق را سازماندهی می کند و با دانش عمیق صنعت و کنترل بازار، خریداران اغلب چاره ای جز پذیرش قیمت ها و مقادیر ارائه شده توسط De Beers ندارند. به گفته منابع، حتی با وجود کاهش قیمت ها، قیمت های این شرکت همچنان بالاتر از قیمت های موجود در بازار ثانویه است.
در این زمان که بازار الماس در باتلاق عمیقی قرار دارد، شرکت مادر De Beers، Anglo American، این ایده را داشت که آن را به عنوان یک شرکت مستقل تبدیل کند. در این سال، Anglo American پیشنهاد خرید 49 میلیارد دلاری BHP Billiton را رد کرد و متعهد شد که De Beers را بفروشد. با این حال، دانکن وانبلاد، مدیر اجرایی آنگلو امریکن، مدیر اجرایی گروه آنگلو امریکن، نسبت به پیچیدگی های دور ریختن De Beers، چه از طریق فروش یا عرضه اولیه عمومی (IPO)، با توجه به ضعف فعلی در بازار الماس هشدار داد.
در تلاش برای افزایش فروش، De Beers در ماه اکتبر یک کمپین بازاریابی را با تمرکز بر "الماس طبیعی" راه اندازی کرد.
در ماه اکتبر، De Beers یک کمپین بازاریابی با تمرکز بر "الماس های طبیعی" با رویکردی خلاقانه و تاکتیکی مشابه با کمپین های تبلیغاتی بدنام این شرکت در نیمه دوم قرن بیستم راه اندازی کرد.
کوک که از فوریه 2023 در راس De Beers قرار دارد، گفت که این شرکت سرمایه گذاری خود را در تبلیغات و خرده فروشی همراه با انحلال احتمالی De Beers با برنامه بلندپروازانه برای گسترش سریع شبکه فروشگاه های جهانی خود از 40 فروشگاه فعلی به 100 فروشگاه افزایش خواهد داد.
کوک با اطمینان اعلام کرد: "راه اندازی مجدد این کمپین بازاریابی دسته بندی گسترده ...... از نظر من، بسیار نشانه ای از ظاهر مستقل De Beers است. به نظر من، اکنون زمان مناسبی است که بر روی بازاریابی سخت فشار بیاوریم و به طور کامل از ساخت برند و گسترش خرده فروشی حمایت کنیم، حتی اگر هزینه های سرمایه و استخراج را کاهش دهیم."
کوک همچنین معتقد است که انتظار می‌رود سال آینده «بازیابی تدریجی» تقاضای جهانی الماس آغاز شود. وی خاطرنشان کرد: ما اولین نشانه های بهبود را در خرده فروشی های ایالات متحده در ماه های اکتبر و نوامبر مشاهده کرده ایم. این بر اساس داده های کارت اعتباری است که روند صعودی را در خرید جواهرات و ساعت نشان می دهد.
در همین حال، Paul Zimnisky، تحلیلگر صنعت مستقل، پیش‌بینی می‌کند که انتظار می‌رود فروش الماس خام De Beers در سال جاری، پس از کاهش شدید 30 درصدی فروش در سال 2023، همچنان حدود 20 درصد کاهش یابد.
زمان ارسال: ژانویه-02-2025