De Beers به عنوان برترین بازیگر در صنعت الماس طبیعی، یک سوم از سهم بازار را در اختیار دارد و بالاتر از Alrosa روسیه است. هم معدنچی و هم خرده فروش است و الماس را از طریق خرده فروشان شخص ثالث و فروشگاه های خود می فروشد. با این حال، De Beers در دو سال گذشته با یک "زمستان" روبرو شده است که بازار بسیار کساد شده است. یکی کاهش شدید فروش الماس های طبیعی در بازار عروسی است که در واقع تاثیر الماس های تولید شده در آزمایشگاه است که تاثیر زیادی بر قیمت داشته و به تدریج بازار الماس طبیعی را به خود اختصاص داده است.
بیشتر و بیشتر برندهای جواهرات سرمایه گذاری خود را در زمینه جواهرات الماس تولید شده در آزمایشگاه افزایش می دهند و می خواهند قطعه ای از پای را به اشتراک بگذارند، حتی De Beers نیز ایده راه اندازی برند مصرف کننده لایت باکس را برای تولید الماس های تولید شده در آزمایشگاه داشت. با این حال، اخیرا، De Beers یک تعدیل استراتژیک بزرگ را اعلام کرد و تصمیم گرفت تولید الماس های آزمایشگاهی را برای برند مصرف کننده Lightbox خود متوقف کند و بر تولید و فروش الماس های جلا طبیعی تمرکز کند. این تصمیم نشان دهنده تغییر تمرکز De Beers از الماس های آزمایشگاهی به الماس های طبیعی است.
در جلسه صبحانه JCK لاس وگاس، مدیر عامل De Beers، Al Cook، گفت: "ما کاملاً معتقدیم که ارزش الماس های تولید شده در آزمایشگاه به جای صنعت جواهرسازی، در جنبه فنی آن نهفته است." De Beers تمرکز خود را بر روی الماس های آزمایشگاهی به بخش صنعتی تغییر می دهد و تجارت عنصر شش خود را تحت یک بهینه سازی ساختاری قرار می دهد که سه کارخانه رسوب بخار شیمیایی (CVD) خود را در یک مرکز 94 میلیون دلاری در پورتلند، اورگان ادغام می کند. این تحول، تاسیسات را به یک مرکز فناوری متمرکز بر تولید الماس برای کاربردهای صنعتی تبدیل خواهد کرد. کوک در ادامه بیان کرد که هدف De Beers این است که عنصر شش را به "پیشرو در راه حل های فناوری الماس مصنوعی" تبدیل کند. وی تاکید کرد: ما تمام امکانات خود را برای ایجاد یک مرکز CVD در سطح جهانی متمرکز خواهیم کرد. این اعلامیه پایان سفر شش ساله De Beers در تولید الماس های آزمایشگاهی برای خط جواهرات Lightbox خود است. قبل از این، عنصر شش بر سنتز الماس برای کاربردهای صنعتی و تحقیقاتی متمرکز شده بود.
الماس های آزمایشگاهی به عنوان محصول خرد بشری و فناوری پیشرفته، بلورهایی هستند که با کنترل دقیق شرایط مختلف در آزمایشگاه برای شبیه سازی فرآیند تشکیل الماس های طبیعی کشت می شوند. ظاهر، خواص شیمیایی و خواص فیزیکی الماس های آزمایشگاهی تقریباً مشابه الماس های طبیعی است و در برخی موارد، الماس های تولید شده در آزمایشگاه حتی از الماس های طبیعی نیز پیشی می گیرند. برای مثال در آزمایشگاه می توان با تغییر شرایط کشت، اندازه و رنگ الماس را تنظیم کرد. چنین سفارشی‌سازی، الماس‌های تولیدشده در آزمایشگاه را آسان‌تر می‌کند تا نیازهای فردی را برآورده کنند. تجارت اصلی De Beers همیشه صنعت استخراج الماس طبیعی بوده است که پایه و اساس همه چیز است.
سال گذشته، صنعت الماس جهانی در رکود بود و سودآوری De Beers در خطر بود. با این حال، حتی در چنین شرایطی، آل کوک (مدیر عامل شرکت De Beers) هرگز نگرش منفی نسبت به آینده بازار ناهموار نشان نداده و به تعامل با آفریقا و سرمایه گذاری در نوسازی معادن متعدد الماس ادامه داده است.
De Beers همچنین تنظیمات جدیدی انجام داد.
این شرکت تمام عملیات خود را در کانادا (به جز معدن Gahcho Kue) به حالت تعلیق در می آورد و سرمایه گذاری در پروژه های با بازده بالا مانند ارتقاء ظرفیت معدن زیرزمینی Venetia در آفریقای جنوبی و پیشرفت معدن زیرزمینی Jwaneng در بوتسوانا را در اولویت قرار می دهد. کار اکتشاف بر آنگولا متمرکز خواهد شد.
این شرکت دارایی های غیر الماسی و سهام غیر استراتژیک را واگذار می کند و پروژه های غیر اصلی را برای دستیابی به هدف صرفه جویی 100 میلیون دلاری در هزینه های سالانه به تعویق می اندازد.
De Beers در سال 2025 در مورد قرارداد عرضه جدیدی با تماشاگران مذاکره خواهد کرد.
از نیمه دوم سال 2024، ماینر گزارش نتایج فروش به صورت دسته‌ای را متوقف می‌کند و به گزارش‌های فصلی دقیق‌تر روی می‌آورد. کوک توضیح داد که این برای پاسخگویی به درخواست «شفافیت بهبود یافته و کاهش فراوانی گزارش» توسط اعضای صنعت و سرمایه گذاران بود.
Forevermark دوباره بر بازار هند تمرکز خواهد کرد. De Beers همچنین فعالیت های خود را گسترش خواهد داد و برند مصرف کننده رده بالای خود De Beers Jewellers را "توسعه" خواهد کرد. ساندرین کانز، مدیر عامل برند De Beers، در رویداد JCK گفت: "این برند در حال حاضر تا حدودی جالب است - می توان گفت که کمی بیش از حد مهندسی شده است. بنابراین، ما باید آن را احساسی تر کنیم و واقعاً جذابیت منحصر به فرد را از بین ببریم. برند De Beers Jewellers." این شرکت قصد دارد یک فروشگاه پرچمدار در خیابان معروف Rue de la Paix در پاریس افتتاح کند.
زمان ارسال: ژوئیه-23-2024