شرکت دی بیرز، به عنوان بازیگر اصلی صنعت الماس طبیعی، یک سوم سهم بازار را در اختیار دارد و از شرکت آلروسای روسیه پیشی گرفته است. این شرکت هم معدنچی و هم خرده‌فروش است و الماس‌ها را از طریق خرده‌فروشان شخص ثالث و فروشگاه‌های خود می‌فروشد. با این حال، دی بیرز در دو سال گذشته با یک "زمستان" مواجه شده است و بازار بسیار کساد شده است. یکی از این موارد، کاهش شدید فروش الماس‌های طبیعی در بازار عروسی است که در واقع تأثیر الماس‌های آزمایشگاهی است که تأثیر زیادی بر قیمت داشته و به تدریج بازار الماس‌های طبیعی را اشغال می‌کند.
برندهای جواهرسازی بیشتری نیز در حال افزایش سرمایه‌گذاری خود در حوزه جواهرات الماس آزمایشگاهی هستند و می‌خواهند سهمی از این بازار را به اشتراک بگذارند، حتی شرکت De Beers نیز ایده راه‌اندازی برند Lightbox را برای تولید الماس‌های آزمایشگاهی در سر می‌پروراند. با این حال، اخیراً، De Beers یک تغییر استراتژیک بزرگ را اعلام کرد و تصمیم گرفت تولید الماس‌های آزمایشگاهی را برای برند Lightbox خود متوقف کند و بر تولید و فروش الماس‌های صیقل داده شده طبیعی تمرکز کند. این تصمیم نشان‌دهنده تغییر تمرکز De Beers از الماس‌های آزمایشگاهی به الماس‌های طبیعی است.
در جلسه صبحانه JCK لاس وگاس، ال کوک، مدیرعامل De Beers، گفت: «ما قاطعانه معتقدیم که ارزش الماس‌های آزمایشگاهی در جنبه فنی آن نهفته است، نه در صنعت جواهرات.» De Beers در حال تغییر تمرکز خود برای الماس‌های آزمایشگاهی به بخش صنعتی است و کسب و کار Element Six آن در حال بهینه‌سازی ساختاری است که سه کارخانه رسوب بخار شیمیایی (CVD) آن را در یک مرکز ۹۴ میلیون دلاری در پورتلند، اورگان ادغام خواهد کرد. این تحول، این مرکز را به یک مرکز فناوری متمرکز بر تولید الماس برای کاربردهای صنعتی تبدیل خواهد کرد. کوک در ادامه اظهار داشت که هدف De Beers این است که Element Six را به «رهبر راه‌حل‌های فناوری الماس مصنوعی» تبدیل کند. او تأکید کرد: «ما تمام منابع خود را برای ایجاد یک مرکز CVD در سطح جهانی متمرکز خواهیم کرد.» این اعلامیه پایان سفر شش ساله De Beers در تولید الماس‌های آزمایشگاهی برای خط جواهرات Lightbox آن است. پیش از این، Element Six بر سنتز الماس برای کاربردهای صنعتی و تحقیقاتی تمرکز داشت.
الماس‌های آزمایشگاهی، به عنوان محصولی از خرد انسانی و فناوری پیشرفته، کریستال‌هایی هستند که با کنترل دقیق شرایط مختلف در آزمایشگاه برای شبیه‌سازی فرآیند تشکیل الماس‌های طبیعی، کشت می‌شوند. ظاهر، خواص شیمیایی و خواص فیزیکی الماس‌های آزمایشگاهی تقریباً مشابه الماس‌های طبیعی است و در برخی موارد، الماس‌های آزمایشگاهی حتی از الماس‌های طبیعی نیز پیشی می‌گیرند. به عنوان مثال، در آزمایشگاه، اندازه و رنگ الماس را می‌توان با تغییر شرایط کشت تنظیم کرد. چنین قابلیت سفارشی‌سازی، برآورده کردن نیازهای فردی را برای الماس‌های آزمایشگاهی آسان‌تر می‌کند. تجارت اصلی شرکت De Beers همواره صنعت استخراج الماس طبیعی بوده است که پایه و اساس همه چیز است.
سال گذشته، صنعت جهانی الماس در رکود بود و سودآوری شرکت De Beers در معرض خطر قرار داشت. با این حال، حتی در چنین شرایطی، ال کوک (مدیرعامل De Beers) هرگز نگرش منفی نسبت به آینده بازار الماس‌های دست‌نخورده ابراز نکرده و به تعامل با آفریقا و سرمایه‌گذاری در نوسازی معادن متعدد الماس ادامه داده است.
شرکت دی بیرز نیز تنظیمات جدیدی انجام داد.
این شرکت تمام عملیات خود در کانادا (به جز معدن گاچو کوئه) را به حالت تعلیق در خواهد آورد و سرمایه‌گذاری در پروژه‌های پربازده، مانند ارتقای ظرفیت معدن زیرزمینی ونتیا در آفریقای جنوبی و پیشرفت معدن زیرزمینی جواننگ در بوتسوانا را در اولویت قرار خواهد داد. کار اکتشاف بر آنگولا متمرکز خواهد بود.
این شرکت دارایی‌های غیر الماس و سهام غیر استراتژیک خود را واگذار خواهد کرد و پروژه‌های غیر اصلی را به تعویق خواهد انداخت تا به هدف صرفه‌جویی ۱۰۰ میلیون دلار در هزینه‌های سالانه دست یابد.
شرکت دی بیرز در سال ۲۰۲۵ برای یک قرارداد تأمین جدید با دارندگان مجوز فروش مذاکره خواهد کرد.
از نیمه دوم سال ۲۰۲۴، این شرکت معدنی گزارش نتایج فروش را به صورت دسته‌ای متوقف کرده و به گزارش‌های فصلی دقیق‌تر روی خواهد آورد. کوک توضیح داد که این اقدام برای برآورده کردن درخواست «شفافیت بهتر و کاهش دفعات گزارش‌دهی» توسط اعضای صنعت و سرمایه‌گذاران انجام شده است.
Forevermark دوباره بر بازار هند تمرکز خواهد کرد. De Beers همچنین فعالیت‌های خود را گسترش داده و برند مصرفی لوکس خود، De Beers Jewellers، را "توسعه" خواهد داد. ساندرین کونزه، مدیرعامل برند De Beers، در رویداد JCK گفت: "این برند در حال حاضر تا حدودی جذاب است - می‌توان گفت که کمی بیش از حد مهندسی شده است. بنابراین، ما باید آن را احساسی‌تر کنیم و جذابیت منحصر به فرد برند De Beers Jewellers را واقعاً آزاد کنیم." این شرکت قصد دارد یک فروشگاه شاخص در خیابان معروف Rue de la Paix در پاریس افتتاح کند.
زمان ارسال: ۲۳ ژوئیه ۲۰۲۴