جواهرات عالی یک سفر جاده ای می گیرد

نوشته تینا آیزاک گویزه

گزارش از پاریس

2 ژوئیه 2023

چندی پیش، ارائه جواهرات بالا در میدان واندوم و اطراف آن، نمایش های مد لباس نیمه سالانه را به پایانی خیره کننده آورد.

با این حال، در تابستان امسال، بسیاری از بزرگترین آتش بازی ها در حال حاضر اتفاق افتاده است، با برندهایی از Bulgari گرفته تا Van Cleef & Arpels که منحصر به فرد ترین مجموعه های خود را در مکان های عجیب و غریب معرفی کردند.

سازندگان عمده جواهرات به طور فزاینده ای رویه ای شبیه به صنعت مد را اتخاذ می کنند، تاریخ های خود را برای رویدادهای مفصل انتخاب می کنند و سپس با مشتریان برتر، اینفلوئنسرها و ویراستاران برای چند روز کوکتل، کاناپه و کابوشون پرواز می کنند. همه اینها بسیار شبیه ارائه‌های غول‌پیکر سفرهای دریایی (یا استراحتگاهی) است که از زمان کاهش همه‌گیری با انتقام بازگشته است.

در حالی که ارتباط بین مجموعه جواهرات بالا و محیطی که در آن نشان داده می شود می تواند ضعیف باشد، لوکا سولکا، تحلیلگر لوکس در Sanford C. Bernstein در سوئیس، در ایمیلی نوشت که چنین رویدادهایی به برندها اجازه می دهد مشتریان را «فراتر از هر سطحی که ما داریم» مورد نوازش قرار دهند. بدان.»

او افزود: «این بخشی از تشدید عمدی است که برندهای بزرگ برای رها کردن رقبا در گرد و غبار انجام می‌دهند. «شما نمی توانید یک پرچمدار برجسته، نمایش های دوره گرد بزرگ و سرگرمی های VIP با مشخصات بالا در چهار گوشه جهان را بپردازید؟ پس نمی‌توانی در لیگ برتر بازی کنی.»

سفرهای لوکس این فصل در ماه می با رونمایی بولگاری از مجموعه مدیترانه خود در ونیز آغاز شد.

این خانه به مدت یک هفته کاخ قرن پانزدهمی سورانزو ون اکسل را تصاحب کرد و فرش‌های شرقی، پارچه‌های سفارشی با رنگ جواهر توسط شرکت ونیزی Rubelli و مجسمه‌های شیشه‌ساز Venini را برای ایجاد یک نمایشگاه مجلل نصب کرد. تجربه جواهری‌سازی تعاملی که توسط هوش مصنوعی هدایت می‌شد، بخشی از سرگرمی بود و NFT‌ها با جواهراتی مانند هیپنوتیزم الماس زرد فروخته می‌شدند، گردنبند مار طلای سفید که دور یک الماس 15.5 قیراطی برش گلابی فانتزی زرد می‌پیچد.

رویداد اصلی جشنی در کاخ دوج برای گرامیداشت هفتاد و پنجمین سالگرد امضای طرح سرپنتی بولگاری بود، جشنی که اواخر سال گذشته آغاز شد و قرار است تا سه ماهه اول سال 2024 ادامه یابد. سفیران برند Zendaya، Anne Hathaway، Priyanka Chopra Jonas و لیزا مانوبال از گروه کی پاپ بلک پینک به مهمانان در بالکن قصر برای نمایش باند پر از جواهرات که توسط سردبیر مد و استایلیست کارین روتفلد تنظیم شده بود، پیوستند.

به گفته این برند، از 400 جواهر در ونیز، 90 جواهر دارای برچسب قیمتی بیش از یک میلیون یورو بودند. و در حالی که بولگاری از اظهار نظر در مورد فروش امتناع کرد، به نظر می رسد این رویداد در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفته است: سه پست خانم مانوبال در مورد "شب فراموش نشدنی در ونیز" او بیش از 30.2 میلیون لایک دریافت کرد در حالی که دو پست Zendaya در هیپنوتیزم الماس زرد. در مجموع بیش از 15 میلیون نفر است.

در این فصل، کریستین دیور و لویی ویتون بزرگترین مجموعه جواهرات خود را تا به امروز ارائه کردند.

دیور برای مجموعه 170 قطعه ای خود به نام Les Jardins de la Couture، در 3 ژوئن باندی را در مسیر باغی در ویلا اربا، خانه سابق دریاچه کومو کارگردان ایتالیایی لوچینو ویسکونتی، ایجاد کرد و 40 مدل را با جواهرات به رنگ گل فرستاد. تم‌های ویکتوریا د کاستلان، مدیر خلاق جواهرات خانه، و لباس‌های مد لباس توسط ماریا گرازیا چیوری، مدیر خلاق مجموعه‌های زنانه دیور.