گروه دی بیرز انتظار دارد که تمام فعالیت‌های برند لایت‌باکس که بر مصرف‌کننده متمرکز است را در تابستان ۲۰۲۵ پایان دهد و تمام عملیات کل برند را قبل از پایان سال ۲۰۲۵ تعطیل کند.
در ۸ می، گروه دی بیرز، معدنچی و خرده‌فروش الماس طبیعی، اعلام کرد که قصد دارد برند جواهرات الماس خود، لایت‌باکس، را تعطیل کند. در این فرآیند، گروه دی بیرز در حال مذاکره برای فروش دارایی‌های مرتبط از جمله موجودی کالا با خریداران بالقوه است.
در پاسخ اختصاصی گروه دی بیرز به اخبار رابط کاربری آمده است که انتظار می‌رود تمام فعالیت‌های برند لایت باکس که بر مصرف‌کننده متمرکز هستند در تابستان ۲۰۲۵ پایان یابد و تمام عملیات برند لایت باکس قبل از پایان سال ۲۰۲۵ تعطیل شود. در این مدت، فعالیت‌های فروش برند لایت باکس ادامه خواهد یافت. پس از مذاکره با خریداران بالقوه، موجودی نهایی محصولات لایت باکس به صورت یکجا فروخته خواهد شد.
در ژوئن ۲۰۲۴، گروه دی بیرز اعلام کرد که کشت الماس برای آزمایشگاه تولید برند لایت باکس را متوقف کرده و بر تجارت الماس طبیعی با قیمت بالاتر تمرکز خواهد کرد.
ژو گوانگ‌یو، تحلیلگر ارشد صنعت الماس، به Interface News گفت: «در واقع، پس از انتشار خبر توقف تولید الماس برای جواهرات در ژوئن سال گذشته، در این صنعت شایعه شد که دیر یا زود این برند تعطیل خواهد شد. زیرا این برخلاف موضع خود گروه De Beers در صنعت الماس طبیعی و استراتژی کلی آن است.»
در فوریه ۲۰۲۵، گروه دی بیرز اعلام کرد که تا پایان ماه مه ۲۰۲۵ یک «استراتژی ریشه‌ها» کاملاً جدید را راه‌اندازی خواهد کرد که هدف آن کاهش غیرمستقیم هزینه‌های ۱۰۰ میلیون دلاری این گروه (حدود یوان چین) از طریق چهار اقدام عمده است.
این شامل تمرکز بر پروژه‌هایی با نرخ بازگشت سرمایه بالاتر، بهبود بهره‌وری تحویل دفتر میانی شرکت، فعال‌سازی «بازاریابی دسته‌بندی» و تمرکز بر تجارت جواهرات با الماس طبیعی درجه یک می‌شود و تولیدکننده الماس مصنوعی آن، Element Six، بر کاربرد و راه‌حل الماس مصنوعی در صحنه‌های صنعتی تمرکز خواهد کرد.
لازم به ذکر است که شرکت آنگلو امریکن از سال ۲۰۲۴ اقدام به تجزیه و فروش شرکت دو بیرز کرده است، زیرا این تجارت مرتبط با الماس دیگر تمرکز استراتژیک سابق آنگلو امریکن نیست. در پایان سپتامبر ۲۰۲۴، آنگلو امریکن علناً در لندن اعلام کرد که هیچ امکانی برای تغییر برنامه فروش دو بیرز وجود ندارد. با این حال، بر اساس عملکرد ضعیف دو بیرز در دو سال گذشته، اخباری نیز در بازار وجود دارد مبنی بر اینکه یکی دیگر از اقدامات گروه آنگلو امریکن، تجزیه کسب و کار دو بیرز و قرار دادن آن در فهرست جداگانه است.
گروه دی بیرز به ما می‌گوید که قیمت عمده‌فروشی الماس‌های پرورشی اکنون ۹۰ درصد کاهش یافته است. و قیمت‌گذاری فعلی آن «به تدریج به مدل هزینه-به‌علاوه‌ی قیمت واقعی نزدیک شده است که از قیمت الماس‌های طبیعی جدا شده است».
مدل قیمت‌گذاری موسوم به «مدل قیمت‌گذاری به علاوه هزینه» روشی برای تعیین قیمت محصولات با اضافه کردن درصد مشخصی از سود به هزینه واحد است. به عبارت ساده، ویژگی این استراتژی قیمت‌گذاری این است که قیمت کالاهای یکپارچه در بازار نسبتاً پایدار خواهد بود، اما تغییر کشش تقاضا را نادیده می‌گیرد.
مهم‌تر از آن، گروه دی بیرز (De Beers Group) برند جواهرات الماس پرورشی لایت‌باکس (Lightbox) را منحل کرد و قصد داشت آن را بفروشد، که این امر به پایان دادن به اختلاف بین الماس‌های طبیعی و الماس‌های پرورشی که در چند سال گذشته مصرف‌کنندگان را سردرگم کرده بود، کمک زیادی کرد.
در سال‌های اخیر، تولید انبوه جواهرات الماس در مقیاس بزرگ و ورود سریع آن به بازار خرده‌فروشی، بر بازار خرده‌فروشی جواهرات الماس طبیعی تأثیر گذاشته است. با این حال، مشارکت شرکت‌های الماس طبیعی در بازی کشت مصرف نهایی الماس، شناخت گذشته عموم مردم از کمبود الماس را بیشتر دچار سردرگمی کرده و ارزش الماس را زیر سوال برده است.
تا پایان دسامبر ۲۰۲۴، میانگین قیمت بین‌المللی الماس‌های طبیعی در عرض یک سال ۲۴ درصد کاهش یافته است که دلیل آن تأثیر محیط کلان و تقاضای ضعیف مصرف‌کننده در بازار چین است..
(تصاویر از گوگل)
زمان ارسال: ۱۰ مه ۲۰۲۵