در سال‌های اخیر، میزان خریدهای گروه LVMH رشد انفجاری داشته است. از دیور گرفته تا تیفانی، هر خرید شامل معاملاتی به ارزش میلیاردها دلار بوده است. این تب خرید نه تنها تسلط LVMH را در بازار کالاهای لوکس نشان می‌دهد، بلکه پیش‌بینی برای اقدامات آینده آن را نیز تقویت می‌کند. استراتژی خرید LVMH صرفاً مربوط به عملیات سرمایه‌ای نیست؛ بلکه مکانیسم اصلی گسترش امپراتوری جهانی کالاهای لوکس آن است. LVMH از طریق این خریدها، نه تنها رهبری خود را در بخش‌های سنتی کالاهای لوکس تثبیت کرده، بلکه به طور مداوم قلمروهای جدید بازار را نیز کاوش کرده و تنوع برند و نفوذ جهانی خود را بیشتر افزایش داده است.
۲۰۱۵: رپوسی
در سال ۲۰۱۵، LVMH ۴۱.۷٪ از سهام برند جواهرات ایتالیایی Repossi را به دست آورد و بعداً مالکیت خود را به ۶۹٪ افزایش داد. Repossi که در سال ۱۹۲۰ تأسیس شد، به خاطر طرح‌های مینیمالیستی و صنایع دستی نوآورانه خود، به ویژه در بخش جواهرات گران‌قیمت، مشهور است. این اقدام، جاه‌طلبی‌های LVMH در بخش جواهرات را برجسته کرد و فلسفه‌های طراحی جدید و سرزندگی برند را به سبد محصولات آن تزریق کرد. LVMH از طریق Repossi، حضور متنوع خود را در بازار جواهرات بیشتر تثبیت کرد و برندهای موجود خود مانند Bulgari و Tiffany & Co را تکمیل نمود.
2016: ریمووا
در سال ۲۰۱۶، LVMH 80 درصد از سهام برند چمدان آلمانی Rimowa را به مبلغ ۶۴۰ میلیون یورو خریداری کرد. Rimowa که در سال ۱۸۹۸ تأسیس شد، به خاطر چمدان‌های آلومینیومی نمادین و طراحی‌های نوآورانه‌اش شناخته می‌شود و آن را به یکی از رهبران بازار کالاهای مسافرتی ممتاز تبدیل کرده است. این معامله نه تنها موقعیت LVMH را در بخش لوازم جانبی مسافرتی لوکس تقویت کرد، بلکه مسیر رشد جدیدی را در بخش سبک زندگی نیز فراهم کرد. ورود Rimowa به LVMH این امکان را داد تا به خواسته‌های مصرف‌کنندگان لوکس جهانی برای محصولات مسافرتی بهتر پاسخ دهد و رقابت‌پذیری جامع خود را در بازار لوکس افزایش دهد.
۲۰۱۷: کریستین دیور
در سال ۲۰۱۷، LVMH مالکیت کامل کریستین دیور را با قیمت ۱۳.۱ میلیارد دلار به دست آورد و این برند را به طور کامل در سبد محصولات خود ادغام کرد. کریستین دیور، به عنوان یک برند لوکس فرانسوی اصیل، از زمان تأسیس خود در سال ۱۹۴۷، معیاری در صنعت مد بوده است. این خرید نه تنها جایگاه LVMH را در بازار لوکس تثبیت کرد، بلکه نفوذ آن را در مد روز، کالاهای چرمی و عطرهای لوکس نیز تقویت کرد. LVMH با بهره‌گیری از منابع دیور، توانست تصویر برند خود را در سطح جهانی تقویت کند و سهم بازار خود را بیشتر گسترش دهد.
۲۰۱۸: ژان پاتو
در سال ۲۰۱۸، LVMH برند فرانسوی اوت کوتور Jean Patou را خریداری کرد. Jean Patou که در سال ۱۹۱۲ تأسیس شد، به خاطر طرح‌های زیبا و صنایع دستی نفیس خود، به ویژه در بخش اوت کوتور، مشهور است. این خرید، نفوذ LVMH را در صنعت مد، به ویژه در بازار اوت کوتور سطح بالا، بیشتر گسترش داد. LVMH از طریق Jean Patou نه تنها مشتریان ثروتمند بیشتری را جذب کرد، بلکه شهرت و جایگاه خود را در دنیای مد ارتقا داد.
۲۰۱۹: فنتی
در سال ۲۰۱۹، LVMH با ریحانا، نماد موسیقی جهانی، همکاری کرد و ۴۹.۹۹٪ از سهام برند فنتی او را به دست آورد. فنتی، یک برند مد که توسط ریحانا تأسیس شده است، به دلیل تنوع و فراگیری خود، به ویژه در بخش‌های زیبایی و مد، مورد تحسین قرار گرفته است. این همکاری نه تنها موسیقی را با مد ادغام کرد، بلکه انرژی تازه‌ای به برند LVMH بخشید و دسترسی به پایگاه مصرف‌کنندگان جوان‌تر را نیز فراهم کرد. LVMH از طریق فنتی، دسترسی خود را در بین جمعیت جوان‌تر گسترش داد و رقابت‌پذیری خود را در بازارهای متنوع تقویت کرد.
۲۰۱۹: استلا مک‌کارتنی
در همان سال، LVMH با طراح بریتانیایی استلا مک‌کارتنی وارد یک سرمایه‌گذاری مشترک شد. استلا مک‌کارتنی که به خاطر تعهدش به مد سازگار با محیط زیست و پایدار شناخته می‌شود، از پیشگامان مد پایدار است. این همکاری نه تنها مد را با پایداری همسو کرد، بلکه معیار جدیدی را برای LVMH در عرصه پایداری تعیین کرد. LVMH از طریق استلا مک‌کارتنی، مصرف‌کنندگان آگاه به محیط زیست را جذب کرد و اعتبار و نفوذ خود را در توسعه پایدار تقویت نمود.
۲۰۲۰: تیفانی و شرکا
در سال ۲۰۲۰، LVMH برند جواهرات آمریکایی Tiffany & Co. را با قیمت ۱۵.۸ میلیارد دلار خریداری کرد. تیفانی که در سال ۱۸۳۷ تأسیس شد، یکی از نمادین‌ترین برندهای جواهرات جهان است که به خاطر جعبه‌های آبی خاص و طرح‌های جواهرات لوکس خود شهرت دارد. این خرید نه تنها موقعیت LVMH را در بازار جواهرات تقویت کرد، بلکه پشتیبانی قوی از فعالیت‌های جهانی جواهرات آن را نیز فراهم کرد. LVMH از طریق تیفانی، ردپای خود را در بازار آمریکای شمالی گسترش داد و رهبری خود را در بخش جواهرات جهانی تثبیت کرد.
جاه‌طلبی‌ها و چشم‌اندازهای آینده گروه LVMH
گروه LVMH از طریق این خریدها نه تنها سهم بازار خود را در بخش کالاهای لوکس گسترش داده، بلکه پایه محکمی برای رشد آینده خود نیز بنا نهاده است. استراتژی خرید LVMH صرفاً مربوط به عملیات سرمایه‌ای نیست؛ بلکه سازوکار اصلی گسترش امپراتوری جهانی کالاهای لوکس آن است. LVMH با خرید و ادغام برندها، نه تنها رهبری خود را در بازارهای سنتی کالاهای لوکس تقویت کرده، بلکه به طور مداوم قلمروهای جدیدی را نیز کشف کرده و تنوع برند و نفوذ جهانی خود را بیش از پیش افزایش داده است.
جاه‌طلبی‌های LVMH فراتر از بازار لوکس موجود است و هدف آن کشف بخش‌های جدید از طریق خرید و نوآوری است. به عنوان مثال، همکاری با ریحانا و استلا مک‌کارتنی، LVMH را قادر ساخته است تا مصرف‌کنندگان جوان‌تر را جذب کند و استانداردهای جدیدی را در مد پایدار تعیین کند. در آینده، LVMH احتمالاً به گسترش خود از طریق خرید و مشارکت ادامه خواهد داد و نفوذ خود را در زیبایی، سبک زندگی و پایداری بیشتر تقویت خواهد کرد و در نتیجه موقعیت خود را به عنوان یک امپراتوری لوکس جهانی تثبیت خواهد کرد.
(تصاویر از گوگل)
زمان ارسال: مارس-03-2025