در سال های اخیر، میزان خرید LVMH Group رشد انفجاری را تجربه کرده است. از دیور تا تیفانی، هر خرید شامل تراکنش هایی به ارزش میلیاردها دلار بوده است. این جنون خرید نه تنها تسلط LVMH را در بازار لوکس نشان می دهد، بلکه پیش بینی حرکت های آینده آن را نیز تقویت می کند. استراتژی خرید LVMH صرفاً در مورد عملیات سرمایه نیست. این یک مکانیسم اصلی برای گسترش امپراتوری لوکس جهانی خود است. از طریق این خریدها، LVMH نه تنها رهبری خود را در بخش های لوکس سنتی مستحکم کرده است، بلکه به طور مداوم مناطق جدید بازار را کاوش می کند و تنوع برند و نفوذ جهانی خود را بیشتر می کند.
2015: Repossi
در سال 2015، LVMH 41.7 درصد از سهام برند ایتالیایی جواهرات Repossi را به دست آورد و بعداً مالکیت آن را به 69 درصد افزایش داد. Repossi که در سال 1920 تأسیس شد، به دلیل طراحی های مینیمالیستی و صنایع دستی نوآورانه، به ویژه در بخش جواهرات گران قیمت، مشهور است. این حرکت بر جاه‌طلبی‌های LVMH در بخش جواهرات تاکید کرد و فلسفه‌های طراحی جدید و سرزندگی نام تجاری را در مجموعه‌های آن القا کرد. از طریق Repossi، LVMH بیشتر حضور متنوع خود را در بازار جواهرات تثبیت کرد و برندهای موجود خود مانند Bulgari و Tiffany & Co را تکمیل کرد.
2016: ریمووا
در سال 2016، LVMH 80 درصد از سهام برند آلمانی چمدان Rimowa را به مبلغ 640 میلیون یورو خریداری کرد. ریمووا که در سال 1898 تأسیس شد، به خاطر چمدان‌های آلومینیومی نمادین و طرح‌های نوآورانه‌اش مشهور است و آن را به یک رهبر در بازار کالاهای مسافرتی ممتاز تبدیل کرده است. این معامله نه تنها موقعیت LVMH را در بخش لوازم جانبی مسافرتی گران‌قیمت تقویت کرد، بلکه مسیر رشد جدیدی را در بخش سبک زندگی ایجاد کرد. گنجاندن Rimowa LVMH را قادر ساخت تا خواسته‌های مصرف‌کنندگان لوکس جهانی برای محصولات مسافرتی را بهتر برآورده کند و رقابت جامع آن را در بازار لوکس بیشتر افزایش دهد.
2017: کریستین دیور
در سال 2017، LVMH مالکیت کامل کریستین دیور را به مبلغ 13.1 میلیارد دلار به دست آورد و این برند را به طور کامل در مجموعه خود ادغام کرد. کریستین دیور به‌عنوان یک برند اصلی لوکس فرانسوی، از زمان تأسیس خود در سال 1947، معیاری در صنعت مد بوده است. این خرید نه تنها موقعیت LVMH را در بازار لوکس مستحکم کرد، بلکه نفوذ آن را در مد، کالاهای چرمی و عطرهای گران‌قیمت تقویت کرد. با استفاده از منابع دیور، LVMH توانست تصویر برند خود را در سطح جهانی تقویت کند و سهم بازار خود را بیشتر گسترش دهد.
2018: ژان پاتو
در سال 2018، LVMH برند فرانسوی مد فرانسوی Jean Patou را خریداری کرد. ژان پاتو که در سال 1912 تأسیس شد، به دلیل طراحی‌های زیبا و صنایع دستی بدیع، به‌ویژه در بخش اوت کوتور، مشهور است. این اکتساب، نفوذ LVMH را در صنعت مد، به‌ویژه در بازار لباس‌های پیشرفته، بیشتر کرد. از طریق ژان پاتو، LVMH نه تنها مشتریان با ارزش خالص بیشتری را جذب کرد، بلکه شهرت و جایگاه خود را در دنیای مد افزایش داد.
2019: فنتی
در سال 2019، LVMH با نماد موسیقی جهانی ریحانا شریک شد و 49.99٪ از سهام برند Fenty خود را به دست آورد. فنتی، یک برند مد که توسط ریحانا تأسیس شده است، به دلیل تنوع و فراگیر بودنش، به ویژه در بخش های زیبایی و مد، مورد تحسین قرار می گیرد. این همکاری نه تنها موسیقی را با مد ادغام کرد، بلکه LVMH را با انرژی جدید برند و دسترسی به پایگاه مصرف‌کنندگان جوان‌تر القا کرد. از طریق Fenty، LVMH دامنه خود را در میان جمعیت های جوان تر گسترش داد و رقابت خود را در بازارهای متنوع تقویت کرد.
2019: استلا مک کارتنی
در همان سال، LVMH با طراح بریتانیایی استلا مک کارتنی وارد یک سرمایه گذاری مشترک شد. استلا مک کارتنی که به دلیل تعهدش به مد سازگار با محیط زیست و مد پایدار شناخته شده است، پیشگام در مد پایدار است. این مشارکت نه تنها مد را با پایداری هماهنگ کرد، بلکه یک معیار جدید برای LVMH در عرصه پایداری ایجاد کرد. از طریق Stella McCartney، LVMH مشتریان آگاه از محیط زیست را جذب کرد و شهرت و نفوذ خود را در توسعه پایدار تقویت کرد.
2020: تیفانی و شرکت
در سال 2020، LVMH برند جواهرات آمریکایی Tiffany & Co را به مبلغ 15.8 میلیارد دلار خریداری کرد. تیفانی که در سال 1837 تأسیس شد، یکی از نمادین‌ترین برندهای جواهرات در جهان است که به خاطر جعبه‌های آبی رنگ و طرح‌های جواهرات گران‌قیمتش مشهور است. این خرید نه تنها موقعیت LVMH را در بازار جواهرات تقویت کرد، بلکه پشتیبانی قوی از برند را برای عملیات جهانی جواهرات آن فراهم کرد. از طریق تیفانی، LVMH جای پای خود را در بازار آمریکای شمالی گسترش داد و رهبری خود را در بخش جهانی جواهرات مستحکم کرد.
جاه طلبی ها و چشم اندازهای آینده گروه LVMH
از طریق این خریدها، گروه LVMH نه تنها سهم بازار خود را در بخش لوکس گسترش داده است، بلکه پایه محکمی برای رشد آینده خود ایجاد کرده است. استراتژی خرید LVMH صرفاً در مورد عملیات سرمایه نیست. این یک مکانیسم اصلی برای گسترش امپراتوری لوکس جهانی خود است. LVMH با به دست آوردن و ادغام برندها، نه تنها رهبری خود را در بازارهای لوکس سنتی تقویت کرده است، بلکه به طور مداوم مناطق جدید را کشف کرده است و تنوع برند و نفوذ جهانی خود را بیشتر افزایش داده است.
جاه طلبی های LVMH فراتر از بازار لوکس موجود است و هدف آن کشف بخش های جدید از طریق خرید و نوآوری است. به عنوان مثال، همکاری با ریحانا و استلا مک کارتنی LVMH را قادر ساخته است تا مصرف کنندگان جوان را جذب کند و استانداردهای جدیدی را به شیوه ای پایدار تعیین کند. در آینده، LVMH احتمالاً به گسترش خود از طریق خرید و مشارکت ادامه می‌دهد و تأثیر خود را در زیبایی، سبک زندگی و پایداری بیشتر تقویت می‌کند و در نتیجه موقعیت خود را به عنوان یک امپراتوری لوکس جهانی تثبیت می‌کند.
(تصاویر از گوگل)
زمان ارسال: مارس-03-2025